【壓縮機網(wǎng)】競爭力，我國企業(yè)已經(jīng)開始意識到質(zhì)量品牌建設(shè)的重要性，不斷加大提高自身產(chǎn)品開發(fā)和質(zhì)量品牌建設(shè)的力度，逐步以優(yōu)質(zhì)、m*、創(chuàng)新的產(chǎn)品鞏固和擴大市場占有份額，積極向微笑曲線兩端附加值較高的設(shè)計和銷售環(huán)節(jié)拓展。
　　
　　從企業(yè)競爭的趨勢來看，競爭形式已經(jīng)從技術(shù)競爭轉(zhuǎn)向知識產(chǎn)權(quán)的競爭，商業(yè)模式的競爭，z*終是品牌的競爭。因此，我國企業(yè)對質(zhì)量及品牌的重視將會上升到戰(zhàn)略層面，融入企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的血液中。
　　
　　市場倒逼動力持續(xù)增強
　　
　　從發(fā)展趨勢來看，國內(nèi)外市場壓力迫使我國企業(yè)越發(fā)注重提高產(chǎn)品質(zhì)量，培育品牌競爭能力，加強質(zhì)量品牌建設(shè)。而且，這種倒逼動力在2014年里會進一步強化。
　　
　　從國際上看，新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革孕育著新的突破，各國紛紛加緊對信息、生物、新材料和新能源等新興領(lǐng)域及先進制造業(yè)領(lǐng)域自主創(chuàng)新的戰(zhàn)略部署，q*進入創(chuàng)新密集階段，拼質(zhì)量、拼品牌是大勢所趨。
　　
　　從國內(nèi)看，中國勞動力、能源、土地、環(huán)境等方面比較優(yōu)勢弱化，人民幣升值及新興國家的興起，大幅壓縮了我國工業(yè)企業(yè)的生存空間，國內(nèi)市場消費需求尚未完全釋放，低端發(fā)展模式難以為繼，走質(zhì)量品牌之路成為形勢所迫。
　　
　　協(xié)同創(chuàng)新成發(fā)展趨勢
　　
　　當(dāng)前，我國正處于貫徹落實質(zhì)量品牌戰(zhàn)略攻堅期，提升工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量，樹立我國品牌新形象，關(guān)鍵是要大力增強自主創(chuàng)新能力，圍繞價值鏈優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，圍繞產(chǎn)業(yè)鏈部署創(chuàng)新鏈，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈與價值鏈雙提升。然而，單純依靠一種創(chuàng)新方式“單打獨斗”難以發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。因此，構(gòu)建技術(shù)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新與商業(yè)模式創(chuàng)新“三位一體”的協(xié)同創(chuàng)新體系，成為質(zhì)量品牌建設(shè)的當(dāng)務(wù)之急。
　　
　　技術(shù)創(chuàng)新是創(chuàng)造產(chǎn)品市場價值的基礎(chǔ)和前提，加強技術(shù)創(chuàng)新有助于提高企業(yè)研發(fā)與設(shè)計水平，提升產(chǎn)品技術(shù)密集度和產(chǎn)品質(zhì)量檔次，為商業(yè)模式創(chuàng)新和品牌塑造提供基礎(chǔ)。商業(yè)模式創(chuàng)新是鏈接技術(shù)創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新的橋梁，是實現(xiàn)產(chǎn)品市場價值的關(guān)鍵，對于解決我國品牌建設(shè)中所面臨的如何激發(fā)大批傳統(tǒng)老品牌，如恒源祥、紅豆、小天鵝、中華等品牌活力，提升品牌價值與影響力尤為重要。品牌創(chuàng)新是打通企業(yè)與市場通路、實現(xiàn)創(chuàng)新成果價值z*大化的z*后“市場一跳”。
　　
　　通過構(gòu)建“三位一體”協(xié)同創(chuàng)新體系，形成技術(shù)創(chuàng)新→商業(yè)模式創(chuàng)新→品牌創(chuàng)新→技術(shù)創(chuàng)新……持續(xù)、動態(tài)、良性循環(huán)的創(chuàng)新鏈條，能夠不斷推動我國工業(yè)向微笑曲線左右兩端攀升。
　　
　　產(chǎn)品質(zhì)量依然是瓶頸
　　
　　近年來，我國工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量明顯提升，工業(yè)品牌建設(shè)成績顯著，產(chǎn)生了百度、海爾、TCL、聯(lián)想、海鷗等一批國際品牌。但是，產(chǎn)品質(zhì)量不強、品牌建設(shè)緩慢、品牌生命周期短等問題依舊嚴(yán)峻，成為制約品牌建設(shè)的瓶頸。
　　
　　產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵共性質(zhì)量技術(shù)亟須提高。國家每年實施的關(guān)鍵共性技術(shù)攻關(guān)，有力地促進了行業(yè)產(chǎn)品實物質(zhì)量的提高，從產(chǎn)品國家監(jiān)督抽查合格率來看，2012年較2006年提高了15.7%。但關(guān)鍵零部件發(fā)展滯后仍是阻礙機械、電子信息等行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量提升的瓶頸，研發(fā)投入、技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)濟效益仍有待提高。
　　
　　同時，中小企業(yè)質(zhì)量控制能力不強，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量波動大。近年來我國某些產(chǎn)品質(zhì)量呈波動狀態(tài)，以建材產(chǎn)品磚和砌塊類為例，2009~2010年該產(chǎn)品國家監(jiān)督抽查抽樣合格率分別是81.8%、84.0%，為上升狀態(tài)，但2012年卻降至71.5%。而中小企業(yè)合格率低是拉低2012年抽查合格率值的重要原因，2012年大、中、小型企業(yè)抽查合格率分別為88.6%、82.1%、64.5%。
　　
　　另外，誠信問題凸顯，少數(shù)質(zhì)量事件嚴(yán)重影響整體產(chǎn)品形象。近幾年食品、藥品等行業(yè)質(zhì)量事故頻遭曝光，企業(yè)誠信問題被推至風(fēng)口浪尖。這些性質(zhì)嚴(yán)重、傳播廣泛的產(chǎn)品質(zhì)量事件，除關(guān)系涉事企業(yè)生死存亡外，還導(dǎo)致其所處行業(yè)的品牌價值整體下滑，甚至影響消費者對所有國產(chǎn)品牌的信心。
　　
　　品牌建設(shè)明顯滯后
　　
　　q*100z*佳品牌榜中，中國大陸企業(yè)連續(xù)13年與之無緣；世界500強企業(yè)排行榜中，中國上榜數(shù)量連續(xù)9年增加，2012年11家進入百強，總量為79家僅次于美國位居第二。對比兩份榜單可以看出，我國企業(yè)在品牌商業(yè)價值與商業(yè)規(guī)模之間呈現(xiàn)出不均衡的發(fā)展態(tài)勢，目前能夠與國際大品牌抗衡的自主品牌為數(shù)不多。
　　
　　品牌發(fā)展水平緩慢與企業(yè)規(guī)模快速擴張之間的高度不對稱性，充分暴露了我國企業(yè)在品牌創(chuàng)建、管理等方面存在著的不容忽視的問題。我國工業(yè)品牌建設(shè)起步晚，國際工業(yè)品牌競爭格局初步形成，注定汽車、建材、紡織品等行業(yè)自主品牌建設(shè)步履維艱。不少企業(yè)運用知識產(chǎn)權(quán)保護品牌的意識及能力不強，導(dǎo)致大批知名品牌如五糧液、王致和、恰恰、同仁堂等屢遭遇境外搶注。即使是行業(yè)龍頭企業(yè)的品牌管理水平也不容樂觀，在利用并購快速擴大規(guī)模的同時，由于品牌能力不強，致使多數(shù)境外并購行為未能有效地轉(zhuǎn)化為品牌價值的提升。
　　
　　品牌生命周期短導(dǎo)致的斷層
　　
　　市場經(jīng)濟下，品牌消逝本是市場競爭的結(jié)果，但從國家層面看，只有新老品牌不斷交替，才有助于推動整體品牌建設(shè)進入良性軌道。目前，我國工業(yè)品牌建設(shè)存在的一個突出問題是，老品牌在國際競爭中命運多舛，新品牌在崛起中困難重重，尚未建立起工業(yè)品牌梯隊，品牌生命周期短，導(dǎo)致品牌斷層。造成品牌生命周期短的原因，可以從創(chuàng)新、品牌意識、品牌培育誤區(qū)三方面予以分析。第一，技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新缺失，未能有效促進質(zhì)量提升和品牌建設(shè)。例如，曾獲得“2007手機z*具競爭力品牌”的波導(dǎo)手機，由于產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足目前基本淡出視線。第二，品牌保護意識薄弱，使得一些自主品牌在與外資競爭或合作中淪為了后者的棋子或者直接被轉(zhuǎn)變身份。第三，缺少完整的品牌策略，甚至將廣告營銷與品牌培育混為一談，盲目依賴廣告營銷，造成品牌速成速衰，央視廣告標(biāo)王“秦池”品牌即為典型代表。
　　
　　新觀念新思路待建立
　　
　　一要充分認識質(zhì)量品牌戰(zhàn)略的重大意義，抓緊現(xiàn)階段質(zhì)量品牌戰(zhàn)略推進的頂層設(shè)計，組織研究“新時期推進工業(yè)質(zhì)量品牌建設(shè)發(fā)展戰(zhàn)略”等重大課題。二要將質(zhì)量品牌建設(shè)貫穿于拉動國內(nèi)市場消費需求和構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的全過程，進一步明確工業(yè)質(zhì)量品牌戰(zhàn)略推進的主要抓手，包括：政策法規(guī)建設(shè)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)制定、技術(shù)進步（含技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)改造）、勞動者素質(zhì)提升、質(zhì)量監(jiān)管體系建設(shè)和企業(yè)指導(dǎo)幫扶等。三要夯實質(zhì)量基礎(chǔ)，質(zhì)量是品牌的根本，品牌是質(zhì)量的價值提升，脫離質(zhì)量談品牌，品牌則是無源之水。打造優(yōu)秀品牌，必須先苦練內(nèi)功，不斷加強產(chǎn)品創(chuàng)新，加快品種開發(fā)，提升產(chǎn)品質(zhì)量。包括：加強產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和達標(biāo)對標(biāo)工作；加大技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)改造，加快關(guān)鍵共性質(zhì)量技術(shù)攻關(guān)，特別是要完善技術(shù)創(chuàng)新公共服務(wù)平臺建設(shè)等。四要明確持之以恒是品牌培育的必由之路，創(chuàng)建具有自主知識產(chǎn)權(quán)的優(yōu)秀品牌絕非易事，實現(xiàn)這一目標(biāo)需要科學(xué)部署，構(gòu)建品牌培育長效發(fā)展機制，需要政府、企業(yè)、消費者等共同推動。
　　
　　加大提升能力的資金投入
　　
　　落實工業(yè)質(zhì)量品牌能力提升專項行動計劃，研究設(shè)立工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量品牌能力提升專項資金（基金），多途徑開辟資金來源渠道，包括財政投入、社會捐贈等。重點支持企業(yè)開展共性質(zhì)量技術(shù)攻關(guān)、質(zhì)量管理體系完善、質(zhì)量工程師和專業(yè)技能人員培訓(xùn)，以及支持企業(yè)為提升質(zhì)量品牌影響力而進行的質(zhì)量攻關(guān)、技術(shù)改造、標(biāo)準(zhǔn)制訂等。特別要加強對外宣傳，樹立“中國制造”質(zhì)量優(yōu)良、品牌卓著的正面國際形象。
　　
　　強化企業(yè)的主體地位
　　
　　一要嚴(yán)格落實企業(yè)質(zhì)量主體責(zé)任，引導(dǎo)企業(yè)切實履行質(zhì)量責(zé)任和義務(wù)，不斷提高企業(yè)質(zhì)量管理水平，健全質(zhì)量管理體系，推動企業(yè)加大質(zhì)量品牌的技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)改造，引導(dǎo)企業(yè)重視履行社會責(zé)任，將社會責(zé)任觀念融入企業(yè)決策經(jīng)營與生產(chǎn)管理全流程。二要積極發(fā)揮優(yōu)勢企業(yè)的資源優(yōu)勢和影響力，發(fā)揮中央企業(yè)和行業(yè)骨干企業(yè)的標(biāo)桿作用，使其擔(dān)當(dāng)起行業(yè)質(zhì)量品牌培育的領(lǐng)頭羊，引領(lǐng)同行業(yè)其他企業(yè)走品牌之路。三要增強企業(yè)品牌意識，扭轉(zhuǎn)品牌是“奢侈品”的觀念，不能認為創(chuàng)建優(yōu)秀品牌只能是大企業(yè)的行為。四要強化企業(yè)運用知識產(chǎn)權(quán)保護品牌的意識，避免因品牌遭遇境外搶注等問題影響品牌國際化進程。五要加快誠信體系建設(shè)，加大對產(chǎn)品質(zhì)量安全事件懲治力度。
　　
　　建立多方聯(lián)動的監(jiān)測預(yù)警平臺
　　
　　由工信部牽頭，建立工商和質(zhì)檢等部門參加的跨部門信息共享機制，整合監(jiān)督抽查、執(zhí)法打假、消費者投訴、出口商品等各種質(zhì)量品牌信息。通過工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測預(yù)警平臺，實現(xiàn)國家、地方、行業(yè)的多方工作聯(lián)動，加強產(chǎn)品質(zhì)量安全重大風(fēng)險信息的收集、分析與報告，有效防范和應(yīng)對系統(tǒng)性（含行業(yè)性、區(qū)域性）重大突發(fā)質(zhì)量品牌事故。構(gòu)建社會各界共同參與的全面質(zhì)量監(jiān)管工作體系，形成齊抓共管的良好氛圍。盡快制定實施國家重點監(jiān)管產(chǎn)品目錄，加強對重點工業(yè)產(chǎn)品與相關(guān)服務(wù)的監(jiān)管。加強對工業(yè)重點產(chǎn)品的國家監(jiān)督抽查，完善生產(chǎn)許可、強制性產(chǎn)品認證和重大工程設(shè)備監(jiān)理制度。依托已建立的工業(yè)質(zhì)量控制和技術(shù)評價實驗室體系，實時掌握工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量發(fā)展和相關(guān)服務(wù)工作的動態(tài)。